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中国女裤市场现状与未来发展策略

发布者:admin 发布时间:2015-11-16 阅读:


中国女裤市场现状

随着服装市场的发展和成熟,中国女裤形成了一个女装领域中独特的分支,也受到越来越多的关注。裤装已成为中国服装产品第一大类出口商品,海关数据显示,2007年中国裤装出口金额超过234亿美元。
 
许多厂商也因女裤的庞大市场而迅速崛起,中国女裤产业目前已成为有着超过170万人的从业者和每年数十亿条产能的新兴产业。中国已经形成以广州、郑州为中心的两个女裤行业集群地,并且在深圳、石狮等地形成了一批具有强势效应的企业。以发展态势迅猛的郑州为例,郑州已稳坐全国裤业生产第一的位置,据郑州工商联服装业商会统计,截至2008年底,郑州共有服装生产企业2000多家,初具规模的520多家,拥有自主服装品牌50多个,从业人员达到30万人,年销售收入突破100亿元,出口5250万美元。其中,年产化纤女裤1.6亿条,占国内女裤市场50%的份额。
 
从生产的角度讲,专门从事女裤生产企业的出现一般有如下两种情况:一类是从做外贸转型过来的加工企业。这些企业刚开始的时候是做外贸订单,这样一来,那些做贴牌加工的企业就具备了一定的专业基础,同时感觉女裤这个市场有利可图,就开始慢慢地打出自己的牌子进行女裤的生产。也就是说,一部分女裤企业的崛起是由生产拉动的。另一类是市场的消费需求带动的企业。一些企业瞄准了女裤这个市场空间并进入,这是一类市场意识比较强的企业。
 
以北方市场具有一定分额的大连女裤品牌“慧丽人”为例,大连慧丽人服饰有限公司是一家集生产、设计、市场销售为一体的一条龙专业单品(女裤、女裙)服装生产企业。该公司始建于1989年,在经过10多年的生产经营,2001年注册自己的商标,取得了不错的市场业绩。但随着市场的发展和流行的变迁,企业也同大多数的生产企业一样,在发展的同时也存在许多问题,企业生产面临困境。
 
第一,品牌意识不强,知名度不高。我国女裤产业长期走的是一条以批发为主要经营模式的发展道路,目前的知名品牌非常少,一直处于低水准的运营状态。 
第二,中低端产品的定位,竞争优势很难持久。同其他单品女裤企业一样,现在的女裤企业很多都是以小作坊起步的小型私营服装企业,除了基础薄弱,企业规模小以外,大多数企业保守经营,盲目跟风,造成女裤市场的低端定位。包括对外出口,也存在明显的“量增价跌”现象。
第三,人才的缺乏导致自主创新能力差,也影响产品的后续设计升级。企业自主设计水平有限,使企业停留在模仿层面,抄板现象普遍。企业不具备独立的设计研发能力,产品同质化现象严重。
 
产业未来发展策略
 
为了使中国女裤产业更明确、更迅速地发展,女裤产业在品牌、品质以及战略上的升级迫在眉睫。
 
第一,加强品牌策略。对品牌进行正确的定位,丰富文化内涵,提高文化底蕴。服饰需求已从大众化转向个性化,从而要求企业差别化经营,在细分市场的基础上开发特色产品。国内女裤品牌的定位,几乎涵盖15~35岁的年龄段,这是不现实的。随着市场竞争的激烈,市场越分越细,这就要求企业准确定位,满足锁定需求服务的顾客,扩大市场份额。
第二,追求品质策略。科技的发展以及生产力水平的提高等因素带动品质的提升。专业的服装生产设备,不断完善的技术创新能力以及卓越的企业管理能力为打造成功的女裤品牌提供最基本的保障。只有在产品质量确保的前提下,提高品牌竞争力才有可能性。
第三,升级战略策略。企业需进行大力整改和升级策略,从追求规模数量到追求品质质量的转变势在必行。把握更新的流行及科技资讯,改变大而不强的产业形态,以品牌战略为主导,加速产业升级。
 
对于女裤这一独特的服装单品,无论是日常服或是晚礼服,如果能有效地运用个性设计进行服饰搭配的话,那么在很大的范围内,裤子对于表现女性的风貌,会有一个新的突破。这种后续设计策略包括产品设计的系列化,产品与饰品的组合搭配,展示设计等后续配套设计,能更有效地促进裤装企业的升级。

出自壹针不漏裤子定制:http://www.czfzdz.cn/kzdz/

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